Beko’nun kadın girişimciliğini desteklemek amacıyla hayata geçirdiği “Kadının İşi, Gücü” projesi, Türkiye’nin dört bir yanında kendi işini kuran kadın bayilerin sayısını artırırken yerel ekonomilerde de önemli bir dönüşüm yaratıyor. Erkek egemen olarak görülen beyaz eşya perakendeciliğinde kendi mağazalarını açan kadın girişimciler, istihdam yaratmanın yanı sıra sosyal yaşamda da güçlü bir etki oluşturuyor.

Proje kapsamında desteklenen kadın bayiler yalnızca mağaza yöneten iş insanları olarak değil, aynı zamanda bulundukları şehirlerde eğitime katkı sağlayan, gençlere rol model olan ve yerel topluluklarda dönüşümü tetikleyen aktörler haline geliyor. Türkiye’nin farklı şehirlerinde ortaya çıkan girişimcilik hikâyeleri, kadınların ticaret hayatında daha görünür hale gelmesine katkı sunuyor.

İzmir’de kendi girişim yolculuğunu başlatan Özenç Bektaş, çocukluk yıllarında ticaretle tanışmasının ardından “Kadının İşi, Gücü” projesiyle işini büyüterek kısa sürede ikinci mağazasını açtı. Bektaş’ın girişimi, genç kadınlara ilham veren bir başarı hikâyesine dönüşürken, Anadolu’da birçok kadına girişimcilik konusunda cesaret veriyor.

Balıkesir’de faaliyet gösteren Nisa Dernek ise babasından devraldığı ticaret kültürünü yeni nesil girişimcilik anlayışıyla birleştirerek kadınların iş dünyasında lider olarak da var olabileceğini ortaya koyuyor. İzmir’den Aysel Kahvecioğlu ise çocuklarını büyüttükten sonra 50’li yaşlarında hayalini kurduğu girişimi hayata geçirerek kendi mağazasını açtı ve kısa sürede yeni mağazalarla işini büyüttü.

Iğdır’da bayi sahibi Derya Kayla da girişimciliğini sosyal faydayla birleştiren isimlerden biri oldu. Kayla, Hürriyet Ortaokulu’nda kendi imkânlarıyla kurduğu proje sınıfı sayesinde öğrencilerin akademik, sanatsal ve sosyal gelişimlerini destekleyen kalıcı bir öğrenme alanı oluşturdu.

Kadın bayilerin yarattığı etki yalnızca bireysel başarılarla sınırlı kalmıyor. Bugüne kadar 495 kişiye istihdam sağlayan kadın girişimciler, özellikle kadın çalışanların iş hayatına katılmasını destekleyerek yerel ekonomilerde yeni bir etki zinciri oluşturuyor.

Beko’nun 2019 yılında “Beko 100 Kadın Bayi” adıyla başlattığı girişim, hedeflenen sayıya ulaşılmasının ardından 2023 yılında “Kadının İşi, Gücü” adıyla daha kapsamlı bir yapıya dönüştürüldü. Proje kapsamında kadın bayilere kira ve dekorasyon desteğinin yanı sıra eğitim, mentorluk, e-ticaret altyapısı ve operasyonel danışmanlık gibi çok yönlü destekler sunuluyor.

2025 itibarıyla 140 kadın bayi ve 172 mağazaya ulaşan proje, Türkiye genelinde 43 il ve 98 ilçede faaliyet gösteriyor. Proje kapsamında kadın çalışan oranının 2030 yılına kadar yüzde 60’a, 2040 yılına kadar ise yüzde 70’e çıkarılması hedefleniyor.

Beko, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü kapsamında kadın bayilerin başarı hikâyelerini görünür kılarken, kadın girişimcilerin iş dünyasında daha güçlü ve bağımsız bir şekilde yer almasına katkı sunmayı sürdürmeyi amaçlıyor.