Türkiye’nin ilk ve tek çocuklar ülkesi KidZania İstanbul, FutureBright iş birliğiyle çocukların dijital araçlarla nasıl ilişki kurduğunu, finansal farkındalıklarının nasıl şekillendiğini ve medya dünyasına nasıl baktıklarını ortaya koyan “Dijital Çocuk, Hibrit Ebeveyn” araştırmasını gerçekleştirdi. Çocukların dijital dünyaya bakışını merkeze alan araştırmanın dikkat çekici bulguları, geçtiğimiz gün, KidZania İstanbul Edutainment Zummit’te basın mensuplarının yanı sıra, pazarlama profesyonelleri ve iş dünyasından temsilcilerle paylaşıldı.

Araştırmada Türkiye’den ve KidZania İstanbul’da deneyim yaşamış olan 6 ile 14 yaş arasında çocuk ve ebeveynleri yer aldı. Araştırmanın çarpıcı sonuçları, KidZania İstanbul CEO’su Ebru Timur ve FutureBright Group Kurucu Ortağı Akan Abdula tarafından açıklandı. 

Araştırmadan öne çıkan bulgular ise alfa kuşağına ışık tutar nitelikteydi.

Buna göre Alfa kuşağı, bugünün tüketicisi olmanın ötesine geçerek geleceğin ekonomik aktörü profiline hızla yaklaşıyor. Çocuklar para biriktiriyor, harçlıklarını yönetiyor ve finansal karar alma pratikleri geliştiriyor.  

Dijitalde sosyalleşme uzmanları

Raporda dikkat çeken bir başlık, dijital hayatın gölgesinde büyüyen Alfa kuşağının sosyal gerçekliği. Çocukların neredeyse yarısında ekranlı cihazlara yönelik bir bağımlılık eğilimi gözlemleniyor. Her 10 çocuktan dördü sosyal medyada aktifken, tamamı YouTube kullanıyor. TikTok kullanımı Instagram’ı yakalamış durumda. 

Klasik mesleklere ilgi azalıyor

Meslek hayalleri, değişen jenerasyondaki farklılıkların bir başka göstergesi. Klasik meslekleri tercih eden çocukların oranı yüzde 47’den yüzde 38’e gerilerken; sporcu, sanatçı, iş insanı ve içerik üreticisi olma isteği güçleniyor. Erkek çocuklar sporcuları, kız çocuklar ise sanatçıları ve influencer’ları rol model alıyor. Popülerlik, Alfa kuşağı için görünürlük alanı olmaktan çıkıp başarı ve anlam üretmenin temel unsurlarından biri haline geliyor.

Eşya değil, anı biriktirmek istiyorlar

Araştırma hem Türkiye genelinde hem KidZania’da çocukların bir şeyler satın almaktansa tatile çıkmayı, yeni yerler görmeyi ve deneyim yaşamayı daha değerli bulduğunu gösteriyor. Türkiye genelinde çocukların yüzde 61’i, KidZania deneyimi yaşamış çocukların ise yüzde 77’si bir eşya almaktansa tatile gitmeyi tercih ediyor. 

Türkiye’deki çocuklar için akıllı telefonlar, mutluluk ve ilgi yaratan unsurlar arasında  

Araştırma sonuçlarına göre, Türkiye genelinde çocukların dijital dünyayla kurduğu ilişki oldukça yoğun bir seyir izliyor. Telefon ve tablet, çocukların günlük hayatında oyun oynamak, video izlemek ve arkadaşlarıyla iletişim kurmak için en çok kullanılan araçlar arasında yer alıyor. Türkiye’deki çocuklar için akıllı telefonlar, mutluluk ve ilgi yaratan unsurlar arasında üst sıralarda konumlanırken, dış görünüşü destekleyen ürünler ve elektronik cihazlar da güçlü bir çekim alanı oluşturuyor. KidZania’yı deneyimleyen çocuklarda ise tablo farklılaşıyor; bu grupta oyuncaklar ve deneyim temelli aktiviteler daha fazla öne çıkıyor. KidZania deneyimi yaşamış çocuklarda ekran bağımlılığı önemli ölçüde daha düşük seyrediyor.

Para biriktirip harçlık yönetiyorlar

Araştırma sonuçları, Alfa kuşağının bugünün tüketicisi olmanın ötesine geçerek geleceğin ekonomik aktörü profiline hızla yaklaştığını gösteriyor. Çocuklar para biriktiriyor, harçlıklarını yönetiyor ve finansal karar alma pratikleri geliştiriyor.