Avrupa Seyahat Komisyonu'nun 2025 3. Çeyrek raporuna göre, Avrupa'ya uluslararası ziyaretçi sayısı yıllık bazda %3 artarken, geceleme sayısı %2,7 arttı. Seyahat harcamalarının bu yıl sonuna kadar %9,9 artması bekleniyor ve seyahat harcamalarının toplam tüketici harcamalarının %3,1'ini temsil etmesi öngörülüyor. Bu oran hem 2024 seviyelerinin hem de uzun vadeli pandemi öncesi ortalamanın üzerinde.

Rapor, 34 Avrupa destinasyonundan 30'unun yüksek sezonda ziyaretçi ve geceleme sayısında büyüme kaydettiğini ve bunun da bölge genelinde güçlü ancak dengesiz bir performansı yansıttığını gösteriyor. Güney Akdeniz destinasyonları, Malta (+%12), Kıbrıs (+%10), İspanya (+%4) ve Portekiz (+%2) dahil olmak üzere kayda değer kazanımlar elde etti ve bu kazanımlar güneş ve plaj seyahatine yönelik devam eden taleple desteklendi. Kuzey Avrupa, daha serin iklimler arayan ziyaretçileri çeken Norveç (+%14) ve İzlanda (+%3) ile güçlü ilgiyi korurken, Finlandiya (+%14), Letonya (+%7) ve Estonya (+%4) da artışlar kaydetti. Orta ve Doğu Avrupa, rekabetçi fiyatlandırma yoluyla konumunu güçlendirdi ve Polonya (+%13) ve Macaristan (+%9) en güçlü performans gösterenler arasında yer aldı. Buna karşılık, Almanya (-%2) ve Türkiye (-%1), geçen yılki Avrupa futbol turnuvası ve artan işletme maliyetleri gibi olağanüstü faktörlere bağlı olarak hafif düşüşler yaşadı.

Tüketici davranışları, hava olayları, kapasite kısıtlamaları ve fiyat duyarlılığından etkilenerek evrimleşmeye devam ediyor. Rapor, sekiz büyük kaynak pazardaki gezginlerin %28'inin, yoğun sezon sıcaklarından kaçınmak, masrafları azaltmak ve kalabalıklardan uzaklaşmak için önümüzdeki iki yıl içinde seyahat aylarını değiştirmeyi planladığını gösteriyor. Aynı zamanda, dijitalleşme seyahat planlamasını yeniden şekillendiriyor. Avrupa'da seyahat araştırması ve rezervasyonunda yapay zeka (YZ) kullanımı neredeyse ikiye katlanarak 2024'teki %10'dan 2025'te %18'e yükseldi. Benimseme, Z Kuşağı ve Y Kuşağı arasında en güçlü seviyede olup, Çin (%40) ve Amerika Birleşik Devletleri (%27) küresel kullanıma öncülük ediyor. Çevrimiçi seyahat acenteleri yapay zeka araçlarını giderek daha fazla entegre ettikçe, destinasyonlar omuz sezonu talebini teşvik etmek ve daha kişiselleştirilmiş hizmetler sunmak için yeni fırsatlara sahip oluyor.

Satın alınabilirlik, destinasyon seçiminde merkezi bir rol oynamaya devam ediyor. Turizm hizmetleri için fiyat enflasyonu hafiflese de, genel fiyat seviyeleri pandemi öncesi normların önemli ölçüde üzerinde kalmaya devam ediyor. Bu durum, özellikle Polonya, Macaristan ve Slovenya gibi ülkelerin kalite ve maliyet dengesi arayan ziyaretçileri çektiği Orta ve Doğu Avrupa'da güçlü değer önerileri sunan destinasyonlara olan talebi artırdı.

Uzun mesafeli toparlanma, Asya öncülüğünde hızlanmaya devam ediyor. Japonya, hava bağlantısının iyileşmesi ve para biriminin güçlenmesiyle desteklenen Avrupa'ya gelen ziyaretçi sayısında yıllık bazda %24'lük bir artış kaydederken, Çin genç gezginlerden gelen artan taleple desteklenen %21'lik bir artış gördü. Ancak her iki pazar da çoğu destinasyonda pandemi öncesi hacimlerin altında kalmaya devam ediyor. Amerika Birleşik Devletleri'nden gelen ziyaretçi sayısı yıllık bazda %5 arttı ve şu anda pandemi öncesi seviyelerin %35 üzerinde bulunuyor. Ancak rapor, küresel ekonomik risklerin özellikle ABD ticaret politikasıyla bağlantılı olanların gelecekteki seyahat akışlarını etkileyebileceğini belirtiyor.

Küresel ekonomik ivmenin yavaşlamasına rağmen, Avrupa'nın turizm görünümü istikrarlı olmaya devam ediyor. Gezginler tatillere öncelik vermeye, harcamaları optimize etmek için dijital araçlardan yararlanmaya ve konforu artırmak için seyahat zamanlamasını ayarlamaya devam ediyor. Avrupa'ya uluslararası ziyaretçi sayısının, Asya-Pasifik pazarlarından devam eden toparlanma ve Kuzey Amerika'dan istikrarlı performansla desteklenerek 2026'da %6,8 artması bekleniyor.

Bu yaz, yüksek maliyetlere ve değişen koşullara rağmen Avrupa'ya ve Avrupa içinde seyahat etme arzusunun güçlü olduğunu bir kez daha doğruladı. Gezginler daha seçici hale geliyor, değer, konfor ve özgünlük ararken daha akıllı yolculuklar planlamak için yapay zeka gibi yeni araçlar kullanıyor. Asya'dan devam eden toparlanma ve Amerika Birleşik Devletleri'nden gelen istikrarlı talep, Avrupa'nın kalıcı küresel çekiciliğini vurguluyor. Biz de ülke olarak, önceliğimizi, destinasyonların bu trendlerden yararlanarak yıl boyunca seyahati, daha uzun konaklamaları ve topluluklar ve ziyaretçiler için daha fazla ortak değeri yaşamak.